Spoločnosť Quaker Oats predstavuje nové meno a logo pre značku tety Jemima

Jedlo

 teta jemima sirup štítok vo fľaši teta jemima je značka Roberto Machado NoaGetty Images
  • Spoločnosť Quaker Oats predstavila nový názov ktorá nahradí populárnu značku raňajkových jedál teta Jemima.
  • Toto rozhodnutie prišlo po tom, čo spoločnosť prehodnotila svoje iniciatívy tak, aby boli inkluzívnejšie voči zastúpeniu čiernych vo svetle hnutia Black Lives Matter.
  • Do júna 2021 sa produkty s novou značkou dostanú na pulty obchodov, rok po oznámení zmeny spoločnosti.

Spoločnosť Quaker Oats rebranduje svoje domáce výrobky z palaciniek a sirupov, čím zmenila meno a obraz svojej tety Jemima.

Nové výrobky, ktoré sa dostanú na pulty predajní v júni 2021, si zachovajú svoje známe červené, biele a žlté označenie, avšak nahradiť tetu Jemimu menom Pearl Milling Company. Táto zmena prichádza potom Quaker ovos vlani v júni oznámila, že opustí starú značku, a to vzhľadom na svoju bolestivú minulosť.

„Uznávame, že pôvod tety Jemimy je založený na rasovom stereotype,“ povedala Kristin Kroepfl, viceprezidentka a marketingová riaditeľka spoločnosti Quaker Foods North America. uviedol vo vyhlásení v tom čase.

Súvisiace príbehy Hlasová podpora protestov BLM od Ben & Jerry Generálny riaditeľ spoločnosti Netflix venoval HBCU 120 miliónov dolárov Čo potrebujete vedieť o Georgeovi Floydovi

Teraz spoločnosť dodržiava prísľub aktualizovať značku tak, aby lepšie odrážala jej hodnoty. „Názov sa mení, ale vynikajúce recepty a vynikajúca chuť zostanú rovnaké,“ zverejnila spoločnosť na svojom Instagrame. Spoločnosť Quaker Oats na svojej webovej stránke poznamenala, že jej nový názov je kývnutím na jej 130-ročnú históriu, ešte v čase, keď spoločnosť Pearl Milling Company prvýkrát vznikla, až potom bola v roku 1889 rebrandovaná na tetu Jemimu.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný spoločnosťou Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

„Počas celého úsilia, ktoré viedlo k novému názvu spoločnosti Pearl Milling Company, spoločnosť Quaker spolupracovala so spotrebiteľmi, zamestnancami, externými odborníkmi na kultúru a predmet a rôznymi agentúrnymi partnermi pri zhromažďovaní širokých perspektív a zaistení toho, že nová značka bola vyvinutá s ohľadom na inkluzivitu,“ Materská spoločnosť Quaker Oats PepsiCo uviedol vo vyhlásení .

V máji 2020 zaznamenané zabitie Georga Floyda policajtmi vyvolalo celonárodné protesty a prílev podpory hnutiu Black Lives Matter - tiež vytvorilo tlak na značky v celej krajine, aby čelili svojim rasovým nerovnostiam.

Ale ak sa pýtate, prečo bola značka tety Jemima taká problematická, jej história siaha až k samotnej spoločnosti. Postava Čiernej ženy na krabici populárnej zmesi palaciniek sa dedila po Pieseň speváka Billyho Kersandsa „Stará teta Jemima“ podľa Riché Richardson , docent v Africana Studies and Research Center na Cornellovej univerzite. Poukázala na a 2015 New York Times Op-Ed že obraz tety Jemimy má korene v šoumenských šou z 19. storočia, ktoré zobrazovali čierne ženy ako „mamičky“, negramotné a submisívne opatrovateľky, ktoré pracovali pre biele rodiny.

Virálny TikTok od používateľa @singkirbysing dal jasný dôraz na niekdajšie problematické snímky značky. Vo videu žena vysvetľuje rasistickú históriu mena tety Jemimy predtým, ako vyleje zmes na palacinky dolu menom Black Lives Matter.

Tento obsah sa importuje z TikToku. Rovnaký obsah môžete nájsť v inom formáte alebo viac informácií na ich webových stránkach.
@singkirbysing

Ako si pripraviť nerasistické raňajky. #na čiernych životoch záleží #endrakizmus # endracism2020 #blackvoicesheard #blackwomen #allblacklivesmatter Farby

♬ originálny zvuk - KIRBY

Rebranding je prvou z niekoľkých iniciatív, ktoré spoločnosť oznámila pre opätovné investovanie do čiernych firiem a komunít. Quaker ovos povedal minulý rok že počas nasledujúcich piatich rokov venujú minimálne 5 miliónov dolárov použitých na „zmysluplnú a nepretržitú podporu a angažovanosť v čiernej komunite“.

Okrem toho materská spoločnosť Spoločnosť PepsiCo a jej generálny riaditeľ Ramon Laguarta prisľúbili 400 miliónov dolárov smerom k súboru iniciatív v priebehu piatich rokov na zvýšenie zastúpenia v spoločnosti.

Pre viac spôsobov, ako žiť svoj najlepší život a všetko, čo Oprah, Prihláste sa na odber nášho newslettra!

Tento obsah je vytváraný a udržiavaný treťou stranou a importovaný na túto stránku, aby používateľom pomohol poskytnúť svoje e-mailové adresy. Viac informácií o tomto a podobnom obsahu nájdete na piano.io. Reklama - Pokračovať v čítaní nižšie