Toto sú zmeny, ktoré otriasajú módnym priemyslom plus-size
Štýl
Diego Uchitel 100 rokov to bolo evanjelium módneho priemyslu: Ženy určitej veľkosti neutrácali peniaze za oblečenie. Nikdy by na sebe nemali nič prilepené. Nechceli ukázať svoje ruky, nohy alebo dekolt. Vďaka tomu sa živili neforemnými odevmi v krikľavých potlačiach a lacnými látkami, ktoré boli presunuté na sibírsku suterén obchodných domov.
Ako sa časy zmenili: Teraz ženy v nadštandardnom prevedení hojdajú strapcové sukne, spodné prádlo ako vrchné oblečenie a všetko zdobia body.
Ako sme sa sem dostali?
Úlohu, ktorú zohráva online maloobchod, nemožno preháňať: elektronický obchod umožnil špecializované linky typu Ashley Nell Tipton a Všetkých 67 vyhnúť sa kamennému sprostredkovateľovi a porozprávať sa priamo so štýlovým spotrebiteľom. Počas toho sa jej nákupná skúsenosť úplne zmenila - virtuálny obchod jej umožnil snívať, experimentovať a piruetu v súkromí (a lepšom osvetlení) svojho domova. Medzitým tradiční maloobchodníci videli, čo sa deje, a chytili závan niečoho mrazivého: V ekonomike, kde si nikto nemôže dovoliť nechať peniaze na stole, by tohto zákazníka na svoje nebezpečie ignorovali.
Ale viac ako čokoľvek iné, revolučné zmeny spôsobujú samotné ženy plus-size. Internet a sociálne médiá poskytli platformy a vytvorili komunitu ako nikdy predtým. Ženy sa hrnú na štýlové blogy poháňané divokou a hlasnou plodinou milovníkov módy. Nové evanjelium sa ujíma - jedno na základe pozitivity tela a inkluzívnosť namiesto hanby.
„Chcem ukázať tučným ženám, že by sme sa nemali báť, že nás niekto uvidí,“ hovorí Gabi Gregg, tvorkyňa blogu GabiFresh . 'A získať späť slovo tuk.' Neznamená to nevkusné. “ Gregg vytvoril model pre Cieľ a spolupracovali so spoločnosťami na vytvorení línií plaviek a dámskeho spodného prádla. Minulý rok uviedla na trh Premme s kolegyňou blogerkou Nicolette Mason; obaja boli na zozname Forbes 2017 medzi desiatimi najlepšími ovplyvňovateľmi módy. Prvý deň v Premme zaútočilo na web toľko nakupujúcich, že došlo k jeho zrúteniu.
Chcem ukázať tlstým ženám, že by sme sa nemali báť, že nás niekto uvidí.
Výrokyayayers tvrdia, že štýl plus-size podporuje obezitu, akoby poly-zmesový muumuu bol vlasovou košeľou, ktorú musí žena nosiť, kým neschudne. Ak odhliadneme od nepravdepodobnosti, že škaredé a zle padnúce oblečenie niekedy niekoho motivovalo k chudnutiu, pravdou je, že každý si zaslúži niečo pekné, čo si dá na svoje telo, bez ohľadu na to, aká je jeho veľkosť.
Pred takmer 20 rokmi uviedol návrhár Richard Metzger na trh jednu z prvých špičkových kolekcií plus veľkosti. „Keď som robil prehliadky kufrov,“ spomína, „zákazníci povedali:„ Konečne niečo okrem sťahovacích nohavíc! ““ Dnes sú títo zákazníci dôvodom, prečo trh plusov zaznamenáva príjmy, zatiaľ čo celkový priemysel je jednoznačne plochý. Pre koho je kto, čo je čo a kam ešte musíme ísť, čítajte ďalej.
Danielle Brooks, Oranžová je nová čierna hviezda
Diego Uchitel Nikdy som nebol malý. Vždy. Ako tínedžer som chcel mať na sebe polokošele a tielka, ktoré však nepredávali v obchodoch plus-size. Alebo boli šaty príliš tesné a moja mama to nemala. Takže to bolo všetko o doplnkoch: mohol by som nájsť chladné náušnice a topánky a čiapky - ale ako máte zistiť svoj štýl, ak nenájdete oblečenie, ktoré by ste nosili? Už som počul, ako sa návrhári ospravedlňujú. Nechcem vidieť dievčatá z Oranžová je nová čierna , Žiara a Dietland ignorovaný len preto, že máme v kufri viac harabúrd.
Nechcem vidieť dievčatá ignorované len preto, že máme v kufri viac harabúrd.
Chcem, aby sme určovali trendy a uľahčili to nasledujúcej generácii. Keď ma teda módna značka Universal Standard požiadala, aby som urobila kolekciu, vytvorila som kúsky, ktoré som vždy chcela: kombinézy, svetrové šaty, košeľové oblečenie s názvom Danielle. Priala by som si, aby som videla viac žien plus veľkosti, ktoré vyjadrujú, ako veľmi milujú svoje telo, keď som vyrastala. Teraz Ja som robím to. Som tu a nikam nejdem.
Alex Waldman a Polina Veksler, spoluzakladatelia spoločnosti Universal Standard
Xavier Muniz Všetko sa to začalo večierkom. Pozvaní boli obaja noví priatelia a kolegovia z New Yorku, Alex Waldman a Polina Veksler, ale Waldman sa rozhodol, že nepôjde; ako žena plus veľkosti nemala čo na seba. „Alex mi povedala, že na Piatej avenue nebol jediný obchod, do ktorého by mohla vojsť a kúpiť si oblečenie,“ hovorí Veksler. Pretože ich Waldman nemohol nájsť, použili na svoje úspory svoje úspory: kvalitné oblečenie s estetikou tlmených farieb a jednoduchými siluetami pre značku s názvom Universal Standard. „Plus ženy sú tak často infantilizované, hypersexualizované alebo sa od nich žiada, aby sa obliekali, akoby sme sa zúčastňovali bábätka,“ hovorí Waldman. 'Chceli sme pomôcť ženám obliecť sa ako ich rovné rovesníčky.' Spoločnosť Universal Standard zmenila hru s niekoľkými hlavnými zásadami, pretože má maloobchodné stránky a predvádzacie miestnosti určené iba na schôdzky v Seattli a New Yorku.
Nakupujte najnovšie produkty Universal Standard
Predná mikina Meridian na zips, 130,00 dolárov Nakupuj teraz 
Šaty J.Crew Collab Drop Waist Poplin, 53,98 dolárov Nakupuj teraz 
Predná sukňa z umelej kože Mosman 100,00 dolárov Nakupuj teraz 
Šaty s okrúhlym výstrihom Welland v hodnote 180,00 dolárov Nakupuj teraz Prvý: Fit je najdôležitejšie. Aby boli proporcie konzistentné, používa značka pre každú veľkosť samostatný fit model. Stránka tiež ukazuje zákazníkom, ako bude odev vyzerať na každom tele, s funkciou „uvidíte ho vo svojej veľkosti“. Ďalej: Láska je v detailoch. Dôkladná pozornosť sa venuje látke a konštrukcii. „Vyvinuli sme enzýmové pranie, aby sme zabránili hromadeniu legín medzi stehnami,“ hovorí Waldman. 'Dres pridávame do elastanu, aby sa odrazil pri každom opotrebovaní a praní. Lemy košele sme zakrojili zakrivením, aby lepšie sedeli na bokoch.'
A nakoniec? Ženy by mali nakupovať v takej veľkosti, v akej sú. Veksler a Waldman videli, že zákazníci často kupujú príliš malé veľkosti v nádeji, že schudnú. Vstúpte do kolekcie Fit Liberty značky: Ak do roka zmeníte veľkosť (nahor alebo nadol), môžete bezplatne vymeniť svoj odev z tejto rady za svoju novú veľkosť. Waldman hovorí: „Chceli sme umlčať toho násilníka, ktorý žije v našich hlavách.“
Elizabeth Brown, modelka
Chris Carroll Mojou prácou je byť technickou dizajnérkou Everywoman, živou figurínou, ktorá ukazuje, ako bude oblečenie vyzerať na skutočnej osobe. Mám 18 rokov, veľkosť bežného fit modelu pre trh plus. Študoval som aj odevný dizajn, takže poznám vzory. V podstate celý deň hovorím o svojom zadnom konci.
Veľa času trávim vymýšľaním, aké to je obývať telo inej ženy. Keby mala deti, jej bruško by mohlo sedieť o niečo nižšie; bude tento pas stiahnuty? Budú jej nohavice stále klesať? Ak je to tak, tučí a je to ako sa skrývať. Ak nemusí premýšľať o svojom oblečení, môže premýšľať o svojom živote.
V reklamách musíme vidieť viditeľne ženy plus veľkosti, nie veľkosť 10.
Mojím cieľom je pomôcť značkám, pre ktoré pracujem, pochopiť, čo chcú ženy plus-size. Už tak dlho boli možnosti „chladiaci box“ alebo „som v klube, tu sú moje prsia!“ Potrebujeme jednoduchšie a profesionálnejšie oblečenie. V reklamách tiež musíme viditeľne vidieť ženy plus-size, nie veľkosť 10. Chcem vedieť, ako na mne bude vyzerať outfit, takže musím vidieť veľké dievča, sakra!
Ashley Nell Tipton, návrhárka a Dráha projektu víťaz
Hale Production Studios „Byť tučným je neustály boj medzi tým, aby sme boli neviditeľní a príliš viditeľní. Niekedy chcete byť prijatí; namiesto toho si vás vybral a súdil. V roku 2015, keď som sa stal prvým víťazom plus-size dizajnéra Dráha projektu Dúfal som, že to bude chvíľa nielen pre inkluzívnu módu, ale aj pre všetky ostatné tučné ľudské bytosti. Vyhral som nielen ja; boli by sme vyhral. Mnoho žien mi hovorilo, že sa báli nosiť žiarivé farby alebo predvádzať svoje ruky, kým ma nevideli robiť to. Niektoré komentáre na sociálnych sieťach však boli hrozné: „Prečo si vybrali práve tučného návrhára?“ „Ako môže propagovať tento nezdravý životný štýl?“ Dostal som depresiu a pribral viac. Dospel som do bodu, kde som nemohol vyjsť po schodoch bez toho, aby som stratil dych.
Byť tučným je neustály boj medzi tým, ako byť neviditeľný a príliš viditeľný.
Konečne som si uvedomil, že ak sa nebudem o seba starať, nemôžem pokračovať v tom, čo som miloval, tak som išiel na terapiu a začal som pracovať s trénerom. Tiež som sa rozhodol pre operáciu na chudnutie. Potom som dostal viac úsudku, tentokrát od ľudí v tukovej komunite, ktorí ma kedysi podporovali. Otočili sa chrbtom a povedali: „Nemôžeš byť pozitívny na telo a stále chudnúť.“ Myslel som, Prečo nie? Nesnažil som sa byť „krajší“; Chcel som mať kontrolu nad svojím životom.
Veľkosť by nás nemala definovať, či už sme tuční, štíhli alebo kdekoľvek medzi tým. Sústredím sa na plusovú ženu, ale jedného dňa by som mohla byť otvorená navrhovaniu rovných veľkostí. Aj za to ma ľudia súdia. Ale chcem len vytvoriť oblečenie, vďaka ktorému sa zákazníci budú cítiť dobre. Chcem, aby sa každá žena milovala a išla za svojimi snami ako ja. “
Tento príbeh sa pôvodne objavil v čísle O. zo septembra 2018.