Tím stojaci za silným čiernym vedením Netflixu chce priviesť do vašej fronty viac melanínu
Zábava
'Toto je nový deň.' Postavené zo zeme rozbité legendami. Deň pre našu generáciu, aby videla nevýslovné skúsenosti s našou čiernotou. “
Toto sú prvé slová, ktorými sa hovorí „Veľký deň v Hollywoode“ reklama Netflix, ktorá minulý rok debutovala s tvorcami Black. Klip bol inšpirovaný historickým 1958 fotografia „Veľký deň v Harleme“ ktorá predviedla zlatý vek jazzových hudobníkov. Nová rotácia roku 2018 bola uvedená počas udeľovania cien BET Awards, ktoré sa uskutoční v júni. Otvára ju 17-ročný Caleb McLaughlin - hviezda sci-fi drámy Netflix Cudzie veci —Silne rozprávať každý riadok.
„... Predstavuje neobmedzený rozsah identity. Hrajúc sa na kráľov a kráľovné našich štvrtí. Porážať sily väčšie ako životné a snažiť sa prevrátiť náš svet naruby. Postavíme sa na každú scénu a na každú obrazovku. “
Fotoaparát sa pomaly oddialil a odhalil McLaughlina obklopeného 47 priekopníckymi umelcami - všetko čiernymi a všetkými, ktorí našli domov v streamovacej službe. Do skupiny patril Alfre Woodard, buzzy scenáristka a herečka Lena Waithe , Oranžová je nová čierna hviezda a transrodová aktivistka Laverne Cox a režiséri Ava DuVernay a Spike Lee -vymenovať zopár. Keď sa všetci vyzývavo pozerajú na fotoaparát, správa je jasná: Sú čierni a zostávajú tu. McLaughlinove slová nám však pripomínajú niečo rovnako dôležité:
'Nie sme žáner, pretože neexistuje žiadny spôsob, ako byť čiernym.'
Práve táto predstava je čarovnou omáčkou, ktorá stojí za silným čiernym olovom Netflixu, tímom čiernych vedúcich streamovacieho giganta, ktorí rozširujú obsah služby pre farebných ľudí. Okrem pútavých reklám ako „Veľký deň v Hollywoode“ produkujú Rozhovory na YouTube s hviezdami ich najpopulárnejších relácií, vydávať pravidelné podcasty a komunikovať s divákmi prostredníctvom @strongblacklead na sociálnych sieťach. Reagujú tiež na teórie fanúšikov - a, áno, občas uverejnia veselé memy, ktoré ich odhalia. Doteraz bolo hlavným cieľom tímu pripomenúť divákom bohatstvo zážitku z čiernych - a zároveň ho osláviť.
Po všetkom, Drahí bieli ľudia je hlavná postava Samantha Whiteová má celkom odlišné hľadisko Oranžová je nová čierna je Crazy Eyes ... presne ako Musí to mať Nola Darling nemá nič spoločné Stretnutia rodiny Kakao.
Napriek požiadavkám na väčšiu rozmanitosť - napríklad hashtag #OscarsSoWhite, ktorý vznikol po Oscaroch v roku 2016 ... no, taký biely - sa zábavný priemysel ako celok stále snaží neustále vydávať rôznorodý obsah. Podľa štúdie USC Annenberg , v roku 2017 bolo z 1 100 populárnych filmov iba 29,3% postáv z „nedostatočne zastúpenej rasovej / etnickej skupiny“. “ Strong Black Lead medzitým nie tak potichu objasnil, že Netflix neváha vyčleniť priestor pre tvorcov Black, Black stars a publikum Black. Vďaka súvisiacim marketingovým kampaniam, konverzáciám na sociálnych sieťach v reálnom čase a neustálemu tlaku na ďalší obsah v čiernej farbe streamovacia služba neomylne oslavuje skúsenosti farebných ľudí - a povzbudzuje nás ostatných, aby robili to isté.
„Chceme, aby spoločnosť Strong Black Lead bola väčšia ako iba náš tím - chceme, aby to bolo niečo, na čo sú ľudia hrdí,“ hovorí Myles Worthington, manažér značky a redaktor v Netflixe. „Chceme, aby náš tím a diváci nosili tieto slová na hrudi, pretože veria, že posolstvo je posilňujúce. Silné čierne olovo znamená oveľa viac než len hlavnú postavu - je to niečo, čo môžete cítiť hlboko vo svojom vnútri. “
Myles Worthington, manažér značky a editorstva.
Erik UmphreyVytvorenie skupiny sa začalo Worthingtonom, ktorému napadla myšlienka, keď v roku 2016 prvýkrát prišiel do spoločnosti Netflix ako manažér v oblasti spotrebiteľských vzťahov s verejnosťou. Spýtal sa svojich šéfov, či je niekto odhodlaný propagovať čierne príbehy spoločnosti. Neboli. Pre spoločnosť Worthington bolo riešenie jednoduché.
'The Esencie sveta nepísali o našom obsahu, pretože sme neukazovali na projekty, ktoré by vyhovovali tomu, čo hľadalo publikum Black, “hovorí. 'Takže som bol ako‘ Och, dobre. Začnem skúšať niektoré veci! '“
Worthington začínal ako malý a každý mesiac bol zaslaný bulletin pre médiá Black médií a novinárov, v ktorom bol zvýraznený ich obsah pre farebných ľudí aj pre nich. Keď začal zaznamenávať čoraz väčšie pokrytie, rozhodol sa, že je čas, aby Netflix široko propagoval svoje rozmanité príbehy. Na jar 2017 existovala základná skupina obchodníkov, publicistov a odborníkov na sociálne médiá, ktorí využívali svoje pozície čiernych a hnedých ochutnávačov v oblasti zábavy, aby sa zabezpečilo, že každá osoba, ktorá prepašuje obsah, sa pri prihlásení na Netflix cítila zastúpená.
V auguste 2017 spoločnosť Strong Black Lead spustila svoju prvú kampaň na sociálnych sieťach v spolupráci s The Huffington Post Je zvislá Čierne hlasy . #FirstTimeISawMe vystupovali afroamerickí kritici, vplyvní umelci a milovníci filmu - plus osobnosti ako Waithe a herecké obsadenie Drahí bieli ľudia —Otvorili sa prvýkrát, keď sa videli odrážať sa v postave malého alebo veľkého plátna. Slogan rýchlo nabral páru na Twitteri, do rozhovoru sa zapojili komunity latino a LGBTQ. (Na mesiac hrdosti 2018, Netflix uzavrel partnerstvo s GLAAD pomocou rovnakého hashtagu na oslavu LGBTQ zastúpenie .)
Pre @Ava DuVernay, zastúpenie je viac ako hlboké. Je to rozmanitosť myšlienok, správania a postáv. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2. augusta 2017
Maya Watson Banks, riaditeľka značky a editoriálu Netflixu, dorazila do spoločnosti práve v čase, keď sa #FirstTimeISawMe rozbiehal. Jej úspech bol pre ňu ďalším dôkazom toho, že streamovacej službe mohlo prospieť jedine to, že sa autenticky prihovoril publiku. Diváci potrebovali vedieť, že Netflix bol šampiónom ich príbehov - na dosah ruky, miléniový ekvivalent ekvivalentný s televíznymi oporami, ako sú káblové BET a TV One.
'Videli sme, že máme viac obsahu pre afroamerické publikum - a viac talentov - ako všetky ostatné káblové a vysielacie siete dohromady,' hovorí Watson Banks. 'Naozaj sme chceli umiestniť Netflix ako cieľ - domov - pre tieto príbehy.' Skončením #TheFirstTimeISawMe sme sa rozhodli, že musíme tento priestor oficiálne vytvoriť online a vytvoriť komunitu pre toto publikum. “
Maya Watson Banks, riaditeľka značky a redakcie.
Erik UmphreyWatson Banks je samozrejme výkonný pracovník, ktorého úlohou je dosiahnuť, aby Netflix vyzeral dobre - takže je dôležité poznamenať, že všetko je perfektný v streamovacej službe, ktorá je najväčším producentom originálneho obsahu v televízii. V súčasnosti iba 6% zamestnancov Netflixu sú afroameričania. A zhodou okolností ten okamih „Veľkého dňa v Hollywoode“ debutoval len dva dni po spoločnosti prepustený šéf public relations Jonathan Friedland za použitie n-slova. Plus, správa Farba zmien z roku 2017 zistil, že v porovnaní s inými káblovými sieťami a streamovacími službami mal Netflix najviac koncertov buď bez autorov Black, alebo iba s jedným. (A my stále neverím, že sa toho pustili Jeden deň po druhom .)
Ale s 17%, v roku 2017 mala streamovacia služba stále najvyššie percento relácií s čiernym showrunnerom - šesť z 36 pôvodných sérií. A pretože boli zverejnené zistenia Color of Change, do zoznamu Netflixu pribudol ešte ďalší obsah Kremeň odhadovanie že spoločnosť v roku 2018 pridala 1 500 hodín pôvodného programovania pre amerických predplatiteľov.
Diváci strávili hodiny na svojich gaučoch s ľuďmi ako Na mojom bloku, Luther, a Keď nás vidia, Prelomová séria spoločnosti DuVernay o Central Parku 5. Potom tam bol vlastný Beyoncé rekordný dokumentárny film zachytávajúci jej vystúpenie Coachella, Návrat domov , prvý z ohlásená dohoda o troch projektoch so spoločnosťou Netflix v hodnote 60 miliónov dolárov .
A na konci apríla 2019 účet služby Twitter Black Black Lead oznámil, že na platforme bude každý mesiac vysielaný nový klasický film z kina Black. Najprv hore? 1997. roky B * A * P * S, v hlavnej úlohe s Halle Berry . Tweet získal viac ako 19 000 označení páči sa mi. Diváci potom čakajú, čo vyjde z produkčných dohôd s menami ako Shonda Rhimes, Keňa Barris a Barack a Michelle Obama, ktoré majú v najbližších rokoch predstaviť projekty streamovacej služby.
Tento obsah sa importuje z Twitteru. Rovnaký obsah môžete nájsť v inom formáte alebo viac informácií na ich webových stránkach.POČUJTE, počuli sme vás, potrebujeme viac klasických čiernych filmov @ Netflix .
- Silné čierne olovo (@strongblacklead) 29. apríla 2019
Po zvyšok roka každý mesiac @ Netflix (USA) bude prebiehať rotácia filmov s návratom. A som nadšený, že môžem oznámiť, že prvým filmom nebude nikto iný ako & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
Na SBL dohliada Watson Banks ako riaditeľ pre značky a redakčné materiály. Tvorí ho tím vedený Worthingtonom, Lawsonom, Kimberley Okereke v oblasti brandového a redakčného marketingu a Danielle Howe, komunitnou manažérkou skupiny. Lawsona nazývajú neoficiálnym „šéfredaktorom“, ktorý riadi každodenné operácie a verejné úsilie SBL; bol to tiež jej nápad spustiť Podcast „Silné čierne legendy“ vo februári rozhovormi medzi spisovateľkou a moderátorkou Tracy Claytonovou a velikánmi ako legendárny kostým návrhárka Ruth E. Carter , herečka Loretta Devine a komik John Witherspoon. A minuloročný relatable reklama s černoškami Netflix-and-chilling s pleťovými maskami, lakom na nechty a perličkovými kúpeľmi namiesto datlí? To bolo tiež Lawsonovým duchovným dieťaťom.
Jasmyn Lawson, značka a redaktor.
Erik UmphreyDohliada tiež na tímový populárny účet na Twitteri a zasiela správy viac ako 95 000 sledovateľom, ktoré znejú rovnako ako text z vášho BFF: „AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock sezóna 3 je oficiálne vo výrobe babyyyyy !!!!! “ Vďaka tvorcom Blackov, ktorí pracujú v zákulisí, je toto citeľné vzrušenie skutočné - a ako zdôrazňuje Watson Banks, vytvára dôveryhodné spojenie s ich stúpencami. „Čierny Twitter je skutočná vec a mali by ste sa správať lepšie,“ uviedla pre prezývku afroamerická komunita platformy sociálnych médií. 'Cítia hovadiny na míle ďaleko, keď niečo nie je skutočné, alebo k nim niekto chodí.'
Tento obsah sa importuje z Twitteru. Rovnaký obsah môžete nájsť v inom formáte alebo viac informácií na ich webových stránkach.„Alexa, zahraj si BROWN SKIN GIRL @Beyonce . “ pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Silné čierne olovo (@strongblacklead) 29. júla 2019
Lawson dodáva, že autenticita v zákulisí aj pred ním je kľúčová. „Považujem sa za publikum, takže keď sledujem niečo, myslím si:„ To je presne to, z čoho sa ľudia budú zblázniť, “alebo„ To je to, na čo bude mať odpoveď, “hovorí. 'Všetci naši nezávislí pracovníci, redaktori a ľudia, ktorí riadia našu sociálnu sieť, sú čierni jedinci.' Prečo nie len najať ľudí, ktorí milujú a geekujú náš obsah, aby robili prácu za nás? ‘“
Pozerajte tieto originálne relácie Netflix teraz
Oranžová je nová čierna 
Keď nás vidia 
Drahí bieli ľudia 
Nappily Ever After 
Musí to mať 
Rodinné stretnutie 
Čierny krstný otec 
Uvidíme sa včera 
Styling v Hollywoode 
13 
Jasné 
Beasts of No Nation Vzorec úspechu Strong Black Lead znie dosť jednoducho: Získajte uznanie a dôveru farebných ľudí nielen pomocou s aying podporujete ich, ale tým ukazujúci v pracovnom prostredí, v produkte aj v správach. Ale je to aj o porozumení mnohých odtieňov a vrstiev jej publika - pretože, ako to McLaughlin uviedol vo filme „Veľký deň v Hollywoode“, „neexistuje žiadny spôsob, ako byť čiernym“.
„Je dôležité nielen v našej komunite, ale aj pre ľudí mimo nej, aby videli, ako vyzerá čiernota,“ hovorí Worthington. 'Je to o tom, byť vedúcim a mať pohodlie vo svojej čiernote v každom scenári.'
Nie, Netflix nie je jediným miestom na získanie obsahu. A áno, streamovacia služba má pred sebou ešte veľa práce. Ale s programom Strong Black Lead pomáhajú divákom cítiť sa pohodlnejšie zakaždým, keď sa posadia na nárazové hodinky, pretože vedia, že nech vyzerajú, ako vyzerajú, nájdu zábavu u niekoho, kto ich odráža, či už sú dôvtipní, ambiciózni alebo nie. , nepríjemné, radostné alebo všetko medzi tým - jediným kliknutím. Nový deň, skutočne.
Ak chcete získať viac podobných príbehov, zaregistrujte sa do našej informačný bulletin .