Kozmetické značky sa starajú o ženy nad 50 rokov - konečne
Krása
Allie Holloway Až donedávna ste možno predpokladali, že ženy prestanú používať make-up, keď dosiahnu vek 40 rokov. Nakoniec, väčšina modeliek v reklamách na kozmetiku vyzerá ako vodičský preukaz. Stačí sa opýtať Isabelly Rossellini: Už v roku 1982 si zabezpečila zmluvu s Lancôme, ktorá z nej urobila najlepšie platenú modelku na svete. O štrnásť rokov neskôr, vo veku 43 rokov, tento koncert prehrala s o 12 rokov mladšou Juliette Binoche. Rossellini v rozhovoroch uviedla, že značka flat-out jej povedala, že chcú niekoho mladšieho.
Tento útlm je sotva ojedinelým incidentom a dá sa vysledovať až k marketingovej mentalite starej školy. „V období, ktoré nazývam reklamou v ére šialených mužov, by marketingoví pracovníci nehovorili s nikým starším ako 49 rokov,“ hovorí Susan Feldman, zakladateľka webu pre krásu a životný štýl pre staršie ženy In the Groove. 'V priebehu dňa sa vnímalo, že tieto ženy majú neochvejnú lojalitu - v 55 rokoch nezmenili maskaru.' Značky si samozrejme tiež pravdepodobne mysleli, že pekní ľudia predávajú kozmetické výrobky, a príliš dlho boli pekné mladé. Zatiaľ čo obleky na Madison Avenue boli zaneprázdnené dovážaním ďalšieho PYT s hotovosťou na spálenie, spotrebiteľa s hodnotou viac ako 50 bol žalostne odložený —Aj vtedy, keď existovali produkty určené pre jej konkrétne potreby. Zdvihnite ruku, ak ste videli reklamu na podklad s úplným pokrytím a rozmazaním vrások, na ktorom je 19-ročná slečna s hladkým čelom.
Nové milénium akoby prinieslo jemný posun v tejto mentalite, pretože baby boomers, najväčšia generácia v tom čase, dosahovala stredný vek. Nakoniec sa ženy staršie ako 50 rokov ukazovali v kampaniach od hlavných značiek krásy. V roku 2005 sa Susan Sarandon stala novou tvárou Revlonu vo veku 58 rokov. V tom istom roku CoverGirl znovu zamestnala vtedajšiu 51 Christie Brinkleyovú ako hovorkyňu rady Advanced Radiance. Bol to dobrý začiatok, ale až pred asi piatimi rokmi sa žena vo veku nad 50 rokov začala skutočne vidieť v reklamách na kozmetiku. Keď sa odvetvie prebudilo v roku 2014, L’Oréal Paris podpísala 69-ročnú príťažlivosť týchto dám, je to Helen Mirren ako jedna z jej hovorkýň (značka má dodnes 74 rokov). Nedávno pridala na svoju súpisku 54-ročnú Violu Davisovú. A Isabella Rossellini? Lancôme ju pozvala späť o 20 rokov neskôr. CoverGirl medzitým poklepal na strieborno-vlasú modelku narodenú v Kanade Maye Musk ako novú tvár vo veku takmer 70 rokov, StriVectin podpísal Lauren Hutton vo veku 75 rokov a 86-ročná Joan Collins sa stala tvárou Charlotte Tilbury.
Správa je jasná: Starším ženám je horúco. Je zrejmé, že kozmetický priemysel si konečne uvedomil hodnotu tejto ženy. Táto demografická skupina s boomom predstavuje neuveriteľných 70 percent disponibilného príjmu v tejto krajine a vynakladá 250 percent z celkového počtu obyvateľov. Tieto ženy sa tiež skutočne zaujímajú o krásu a sú prístupné zmenám. Príklad: Podľa Poshly.com, webová stránka, ktorá sleduje spotrebiteľské postrehy o kráse, sa 64% žien nad 50 rokov venuje nedávnemu trendu v tvarovaní kontúr, čo je o 27% viac ako pred iba tromi rokmi. Výskum spoločnosti Nielsen ukazuje, že 54% žien starších ako 45 rokov si kupuje kozmetiku v porovnaní s iba 33% žien do 45 rokov. A čo viac, 75% starších žien tvrdí, že je ochotných zaplatiť viac za kvalitný produkt. „Nielenže má veľa peňazí, ale aj sa tu drží,“ hovorí Feldman. 'Tieto ženy sú najzdravšou, najbohatšou a najangažovanejšou generáciou v histórii.'
Keď sa priemysel prebúdza k príťažlivosti týchto dám, mení sa spôsob jeho predaja výrobkov pre zrelú pleť. Značky a časopisy o kráse začínajú upúšťať od nemožného konceptu „starnutia“ a prijímajú myšlienku zdravo žiť. „Namiesto toho, aby sme ženám hovorili, že by nemali starnúť, sa presúvame na miesto, kde sa v tejto chvíli oslavuje, kým ste - bohyňa, v ktorej ste v tomto veku,“ hovorí vizážistka Carmindy, ktorá testuje svoju líniu líčení Carmindy Beauty. na 70-ročnej pokožke predtým, ako sa dostane na police, takmer neslýchaný ťah. Globálny riaditeľ make-upu L’Oréal Paris Val Garlandsays, nový make-up určený pre starnúcu pleť už nie je o zakrývaní vrások a nedostatkov, ale o tom, aby pôsobil zdravšie. „Teraz je tu wellness faktor,“ hovorí. 'Nie je to len make-up - ide o starostlivosť o pokožku.'
Stále je ešte potrebné pracovať na skutočnom riešení ageizmu. Pokiaľ ide o rasovú a etnickú rozmanitosť, „zdá sa, že krása predbieha iné kategórie, ale staršie ženy stále tvrdia, že sa v reklamách a na obaloch nevidia tak, ako by mali,“ hovorí Feldman. Iba 39 percent žien si myslí, že kozmetický priemysel rozumie starnutiu populácie. Dúfajme, že kozmetické značky poslúchajú, pretože podľa múdrych slov Garlanda „ak tejto žene nezaberáte, chýba vám trik.“
Cardigan, 445 dolárov; jennikayne.com
Allie Holloway Je to už 40 rokov, čo Shields prinútil svet zamyslieť sa nad jej Kalvínmi - a nejaví známky spomalenia. V skutočnosti sa 54-ročný model a herec cíti byť viac nádejný na vekovú inkluzivitu ako kedykoľvek predtým. „Videl som posun,“ hovorí. 'Myslím si, že bude chvíľu trvať, kým bude všetko vyvážené, ale kyvadlo sa pohlo.' Kedysi vyvíjali tlak na získanie konkrétneho vzhľadu. Teraz skutočne začíname oslavovať krásu žien všetkých vekových skupín. “
Niektoré pozoruhodné okamihy krásy, ktoré vám prinieslo niekoľko skutočne zlatých dievčat. Milujem Lucy debutuje a Amerika okamžite prepadne do podpisu vtedy 40-ročnej Lucille Ballovej: ohnivo červené pery a zodpovedajúce kučery. Mary Kay Ash odchádza z 25-ročnej kariéry v priamom predaji a píše knihu zameranú na pomoc ženám uspieť. Inšpirovaná vlastnými radami, vytvára kozmetickú spoločnosť, ktorú oficiálne uvádza na trh vo veku 45 rokov. (V roku 2018 dosiahne značka tržby viac ako 3 miliardy dolárov.) Vyrába ju 48-ročná Joan Collins Dynastia debut. Jej jasný tieň a rúž stelesňujú desaťročie. (O tridsaťdeväť rokov neskôr budú opäť v trendoch - iba Google „Dynasty makeup“.) Šéfová dáma: Estée Lauder je jediná žena uvedená medzi Čas “ s 20 najvplyvnejších obchodných géniov 20. storočia. V tom čase mala 90 rokov.
1951
1963
1981
1998
Tunika, 318 dolárov; eileenfisher.com
Allie Holloway Po 35 rokoch v modelárskom priemysle dosiahla Webb bod obratu, keď dosiahla 50. „Bola som mŕtva vo vode,“ hovorí. 'Nikto nechcel rezervovať ženy v mojom veku, aj keď ste nemali vrásky a boli vo forme.' Viac ako 50 znamenalo, že ste vypadli z hry. “ Ako spôsob riešenia tejto diskriminácie založila svoj blog o starnúcom životnom štýle Webb on the Fly. 'Keď oslavuješ svoj vek a svoju krásu bez toho, aby si sa ospravedlňoval, vlastníš svoju moc.' Je to také dôležité. “
2005V 58 rokoch je Susan Sarandonová najnovšou hereckou hviezdou v reklamách Revlonu.
2011Spoluautorka je veteránska vizážistka Sandy Linter Prebudenie make-upu: Oživenie vášho vzhľadu v každom veku . Kniha je plná tipov a trikov inšpirovaných ženami v strednom veku.
Apríla 2019Spoločnosť L’Oréal Paris zasiahla vysokú úroveň tým, že do zoznamu svojich globálnych hovorkýň pridala Celine Dion. Je to vôbec prvý kontrakt na krásu 51-ročnej speváčky.
Júna 2019Spoločnosť Sephora robí titulky, keď na jednu hodinu zatvorí všetky svoje americké obchody, distribučné centrá a podnikové kancelárie, aby mohli zamestnanci absolvovať školenie o rozmanitosti a inkluzívnosti. Jedna z diskutovaných otázok: stravovanie žien všetkých vekových skupín.
Tlačidlo dole, Donna Karan New York, 165 dolárov; donnakaran.com
Allie Holloway Komik a herec uprednostňuje minimálny vzhľad make-upu a pokiaľ ide o kozmetiku, má silné názory. „Akékoľvek pravidlá týkajúce sa žien nad 50 rokov a líčenia by mali byť vyhodené z okna,' hovorí Wentworth. „Vidíte ženy okolo 60. rokov s bielym prúžkom cez vlasy a jasne červeným rúžom.' To je fantastické! Dávam pravidlá svojej 17-ročnej dcére. Kedy máš 50? Môžeš si robiť čokoľvek, do pekla. “
Hľadáte inšpiráciu pre krásu, s ktorou sa môžete spojiť? Tieto fenomény sociálnych médií dokazujú, že nikdy nie je neskoro experimentovať s farbami, vyskúšať divoký vzhľad alebo objať svoju prirodzenú krásu.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkleVo veku 85 rokov bol Elam (všeobecne známy ako Baddie Winkle ) sa stala slávou na internete vďaka svojej láske k všetkým veciam. Odvtedy zhromaždila viac ako tri milióny sledovateľov a nadviazala partnerstvá s kozmetickými značkami ako INC.redible. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksBývalý podnikateľ v oblasti krásy, 71-ročný rodín roky strávil v módnom priemysle pestovaním nebojácneho zmyslu pre štýl. Nikdy sa nevyhýbajte jasným perám, inšpiruje vás, aby ste išli na odvážne.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp má make-up bez makeupu pozerať dole. Doprajte tejto 51-ročnej slečne pozornosť a budete zasvätení do tajomstiev starostlivosti o pleť a líčenia, ktoré pravidelne rozlieva na svoje viac ako 20 000 divákov.
Rolák, Donna Karan New York, 225 dolárov; donnakaran.com
Allie HollowayAj keď ju v roku 1984 hľadala Eileen Ford, kariéra 51-ročnej modelky sa začala až pred štyrmi rokmi. „Moji rodičia boli veľmi konzervatívni, takže som si vtedy nemohla splniť tento sen,“ hovorí. Počas svojho pôsobenia ako grafická dizajnérka sa nemohla vyhnúť nedostatočnému zahrnutiu veku do kozmetických kampaní. 'Chcel som sa vidieť odrazený.' Kde sú všetky ženy, ktoré sa podobajú na mňa? “ Dnes si striebornovlasá kráska rezervovala koncerty u Oribe, Mary Kay a Clarins.
Autorka Lois Joy Johnsonová o úskaliach boomu, ktorý miluje čistý základ a trendy rúže. Nikdy som neveril tým ženám, ktoré hovorili, že akonáhle dosiahnete určitý vek, už sa vám nikto nevenoval ... až kým som to sám nezasiahol. Svietilo mi to najobyčajnejším spôsobom. Čakal som v Starbucks na svoje chudé blond vanilkové latte bez cukru, keď som si uvedomil, že v 69 rokoch som bol najstarším človekom v rade. Barista mi nikdy nepozrel do očí. Zabudnite na druhé pohľady; Nezískal som ani prvý. Popravde, už niekoľko mesiacov zisťujem jemný posun v spôsobe, akým som vnímaný. Teraz som bol madam, slečna. Počul by som: „Dáš si k tomu sveter?“ keď som si v obchode vyzdvihla šaty bez rukávov. Manikérka mi venovala nedôverčivý pohľad, keď som požiadala o lak na nechty Essie’s After School Boy Blazer - rozprávkovo vampy tmavomodrý - a nie niečo ako jemný a vhodný ružový akt Ballet Slippers. Môj kaderník ignoroval moju žiadosť o strapaté ofiny a štruktúrované konce.
Problém je v tom, že som sa nevnímal inak. Žiadna zmenšujúca sa fialová, stále som zrkadlu hovorila: „Vyzeráš skvele, zlatko!“ A myslel som to vážne. Potom sa to stalo. Sashayed som do francúzskeho kozmetického reťazca známeho svojím multibrandovým prístupom test-pred-kúpou a veľkorysým odberom vzoriek. Oblečený v mojej uniforme „Nie som starý, som v pohode“ v koženej bunde, úzkych rifliach, nadmernom svetri a moto čižmách som oslovil obchodného zástupcu a požiadal o jeden z nových zvlhčovacích krémov Laura Mercier. Predtým, ako som stihla vypovedať, naskenovala moju tvár a nasmerovala ma na základňu s úplným pokrytím, ktorú mali (skutočne na maľovanie na stenu), a zdá sa, že utiekla, aby pomohla mladším zákazníkom. Moje rozhorčenie začalo stúpať. Ako sa opovažuje, aby ma zostarla z ošúchaného mačacieho oka alebo vražedného červeného rúžu! Možno by som chcela parfémovaný parfum incensey a nejaký trblietavý očný tieň. Kto je ona, ktorá má súdiť?
Problém samozrejme siaha hlbšie ako jeden bezradný predajca. Značky by mali zahrňovať vek do všetkých školení zameraných na rozmanitosť. A čo tak najať spolupracovníkov z každého desaťročia? Môžem sa s kýmkoľvek porozprávať o nových tekutých trblietavých tieňoch Marc Jacobs. Ale korektor, ktorý maskuje tmavé kruhy bez toho, aby sa spekal alebo pošmykol? To je už dospelácka reč.
Myslím si, že svet je pripravený naraziť na pult krásy a vidieť atraktívnu zrelú ženu hľadiacu späť - osobne alebo na fotografiu. Niektorí z nás dokonca prestali porovnávať svoju tvár v 50 alebo 60 rokoch s tvárou, ktorú sme mali v 35. Nie všetci túžime po botoxu, výplniach alebo plastickej chirurgii. Chceme iba novú paletu očných tieňov Nars Afterglow a rúž Gucci (takže, tak božský!). Sme skutočnými spotrebiteľmi krásy rockových hviezd, tak prestaňme hovoriť o vzpieraní sa veku. Viem, že mám niekoľko vrások a hnedých škvŕn - každé ráno sa v zrkadle srdečne zdravíme. Znamená to však, že by mi nemalo byť dovolené cítiť sa moderne, sebavedome a sexi?
Myslím, že nie. Tak sa prebuďte, kozmetický priemysel: Keď som to robil naposledy, nebol tam žiadny vekový limit.
Pre viac spôsobov, ako žiť svoj najlepší život a všetko, čo Oprah, zaregistrujte sa do našej informačný bulletin !
Reklama - Pokračujte v čítaní nižšie